Avrupa Komisyonu, Moda Markalarına Fiyat Düzenlemesi Nedeniyle Ağır Para Cezası Kesti

Avrupa Komisyonu, perakendecilerin hem çevrimiçi hem de mağaza satışlarında uygulayacakları fiyatlar, azami indirim oranları ve indirim dönemleri üzerinde kontrol kurdukları gerekçesiyle üç moda markasına rekabet ihlali nedeniyle para cezası verdi.

Soruşturmanın Bulguları ve Uygulama Şekli

Soruşturma kapsamında yürütülen incelemeler, markaların sadece bağımsız perakendecilerin fiyatlarını denetlemekle kalmayıp, kurallara uymayan satıcıları izlemede ve baskı altında tutmada da aktif rol aldığını ortaya koydu. Bazı durumlarda belirli ürünlerin çevrimiçi satışının tamamen engellendiği tespit edildi.

Komisyon, bu uygulamaların markaların satışlarını koruma amaçlı olduğunu; ancak aynı zamanda iç pazarın serbest ve çarpıtılmamış rekabet ilkesi için ciddi bir tehdit oluşturduğunu değerlendirdi.

Ceza Miktarları ve Zaman Aralığı

Komisyon, yasaklı uygulamaların 2015–2023 döneminde gerçekleştiğini belirterek üç şirkete toplamda yüksek tutarda para cezası uyguladı. En yüksek tutar 119 milyon avro ile bir marka için verildi; diğer iki marka ise 19 ve 18 milyon avro düzeyinde cezalandırıldı.

Rekabetin Korunması ve Alınan Önlemler

Yetkililer, kararın tüketicilerin gerçek fiyat rekabetinin faydalarından yararlanmasını sağlama hedefi taşıdığını vurguladı. Komisyon ayrıca söz konusu markaların artık bu tür fiyat politikalarını uygulamaktan vazgeçtiğini bildirdi.

Kararın amacı, perakende ekosisteminde adil rekabeti tesis etmek ve tüketicilerin farklı satış kanalları arasında eşit koşullarda fiyat avantajı elde edebilmesini güvence altına almaktır.