Bir yıldız parlamak üzereyken nasıl söndürülür? Sydney Sweeney’in durumu da bunun gibi. Kendi tercihi olsa da, onun ırk, siyaset, cinsellik ve Trump yönetimi gibi tartışmaların merkezi haline gelmesine neden olan bir tercih.
Bir jean markası, karizmatik oyuncu Sydney Sweeney’in başrolde olduğu bir kampanya tanıttı. İlk bakışta sıradan görünen bu reklam, senaryosundaki genler ve kot pantolonlar arasındaki kelime oyunları ile dikkat çekti.
Kot pantolonun İngilizcede kullanılan ‘jean’ kelimesi ile gen anlamına gelen ‘gene’ arasındaki benzerlik, reklamda yaratılan sloganın temeli oldu. ‘Jean’ ve ‘gene’ kelimeleri İngilizcede aynı şekilde telaffuz ediliyor.
Reklamda, “Genler ebeveynlerden çocuklara aktarılır” ifadesi yer alıyor. Kameranın göğüs dekoltesine yaklaştığı bir sahnede ise “Vücudumun yapısı genlerim tarafından belirleniyor” sözü bulunuyor.
Bir kısım izleyici, bu gen ifadesini Sweeney’in mavi gözleri ve sarı saçları ile ilişkilendirdi. Bu reklama göre, sarışın ve mavi gözlü kişilerin bu kotlardan daha fazla faydalandığı izlenimi oluştu ve durum eleştirildi.
Bir diğer dikkat çekici nokta ise, eski ABD Başkanı Donald Trump’ın, göçmenlerin suçlarının nedeninin ‘kötü genler’ olduğunu söylemesinin ardından bu reklamın gündeme gelmesiydi. Çoğu kişi, reklamın Amerika’daki gen tartışmalarına bir katkı sağladığını düşünüyordu. Reklamın siyasi boyutunun gündeme gelmesi gecikmedi; Sweeney’in siyasi görüşleri tartışılmaya başlandı ve oyuncunun Cumhuriyetçi Parti üyesi olduğu bilgisi gündeme geldi.
Trump da bu duruma kayıtsız kalmadı ve bir muhabir üzerine “Ah, reklamına bayılıyorum” diyerek destek verdi. Sweeney’in Cumhuriyetçi Partiye kaydolduğunu öğrendiğini belirtti ve “Eğer Sweeney kayıtlı bir Cumhuriyetçi ise, reklamının harika olduğunu düşünüyorum” dedi.
Trump, kendi sosyal medya platformunda da “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi olan Sydney Sweeney, şu an piyasadaki en çekici reklama sahip” ifadesini kullandı.
27 yaşındaki Sweeney’e bir diğer destek ise Trump’ın yardımcısı JD Vance’ten geldi. Vance, “Görünüşe göre Sydney Sweeney’i güzel bulan insanlara Nazi diyerek saldıran Demokratlar dersini aldı” dedi.
Hafta sonu geldiğinde, kot markası olumsuz durumu yatıştırmak için “Harika kot pantolonlar herkese yakışır” açıklamasında bulundu. Ancak ilginç olan, reklam kampanyası sonrasında şirketin hisse senetlerinde %18 oranında bir artış yaşanmasıydı. Beyaz ırk üstünlüğü savunmadan kaçınmak istese de, bu durum markanın kârını artırdı.
Sydney Sweeney için bu durum ise zihinsel olarak olumsuz bir etki yaratıyor.
“Ebeveynlerden çocuklara aktarılan genlerin, genellikle saç rengi ve göz rengi gibi özellikleri belirlediğini” ifade ettikten sonra tepkilere yol açan reklamda, kameranın odaklandığı sırada “Kot pantolonum mavi” derken, reklamın mesajı ise “Sydney Sweeney’nin harika jeans’i var” şeklinde algılandı. Ancak bu, aynı zamanda “Sydney Sweeney’nin harika genleri var” çağrışımını da beraberinde getirdi.
Sweeney’in yaptığı bu reklam tercihi, Brooke Shields’ın 45 yıl önceki tartışmalı ‘genler’ reklamını hatırlattı.
Shields, o dönem sadece 15 yaşındayken izleyicilere kot pantolonunun arasına ‘hiçbir şey’in giremeyeceğini ifade etmişti. Bu kampanya, gençleri cinselleştirdiği gerekçesiyle büyük tartışmalara neden olmuştu.
Shields, o reklamda “Yaşamın sırrı genetik kodda gizlidir” sözleriyle dikkat çekmiş ve genlerin bireylerin özelliklerini nasıl belirlediğine vurgu yapmıştı. Reklamda, ayrıcalıklı genlerle kot pantolonu arasında bir bağlantı kuruluyordu.
Shields, bu iddialı ifadeleri kot pantolon giymeye çalışırken sergiliyordu. Şu an 60 yaşındaki oyuncu, üç yıl önce bu kampanyanın reklamcılıkta entelektüel bir yorum ve kelime oyunları içerdiğini belirtmişti.
Reklama gelen tepkilerin hızlıca yükseldiğini ve yer yer yasaklandığını ifade eden Shields, o dönemde “Beni şoke eden şey, bu düşüncelerin benim olmadığını söylemeleriydi, oysa ben çocuktum” demişti.
Shields’ın durumunda tepkilerin çoğu reklamın cinsel içerikli olmasındaydı. Reklamın en dikkat çekici kısmı ise, “Benimle pantolonum arasında ne olduğunu bilmek ister misin? Hiçbir şey” sözüydü.
Shields, bu tartışmanın beklenmedik bir şekilde geri teptiğini ve kampanyanın son derece başarılı olduğunu vurgulamıştı. Günümüze gelindiğinde, Sydney Sweeney’in kampanyasına da benzer öfkeli tepkiler verildi ancak şirketin satış başarıları göz ardı edilemez. Ancak bu başarının ölçülebilirliği hala sorgulanıyor.
Marka her ne kadar ‘reklamın iyisi kötüsü olmaz’ anlayışıyla veya Trump desteğiyle hisse senetlerinde bir artış yaşasa da, bir hata yaptığını anlamış olacak ki, sosyal medya paylaşımlarında siyahi modellere de yer vermeyi tercih etti.
Marka hatasını telafi etmeye çalışıyor. Peki ya Sydney Sweeney? Bu süreçten dönüş yapabilir mi? Bekleyip göreceğiz…
02:00
News
Magazin
Magazin
Magazin
Magazin
Magazin
Magazin
