Bekarlar Günü Kampanyası Erken Başladı, Satış Hacimleri Yükseldi

11 Kasım 2009’da başlatılan ve Çin’de “double 11” olarak anılan Bekarlar Günü etkinliği, perakende dünyasında Black Friday benzeri bir etki oluşturuyor. Bu yıl kampanya dönemi tüketici talebindeki zayıflığı telafi etmek amacıyla ekim başında erkenden başladı.

Rekor Niteliğinde İşlem Hacmi

Perakende verileri, kampanya döneminin toplam brüt işlem hacminin 1 trilyon yuanı geçtiğini ve bazı tahminlere göre satışların geçen yıla kıyasla yaklaşık yüzde 26 artışla 1,44 trilyon yuana ulaşabileceğini gösteriyor. Buna rağmen analistler, daralan talep ve azalan tüketici güveni karşısında piyasanın canlanmasının kolay olmadığını vurguluyor.

Tüketici Davranışları ve Hükümet Hamleleri

Çinli tüketiciler büyük harcamalarda temkinli davranırken yetkililer iç talebi canlandırmak için yeni politikalar uygulamaya çalışıyor. Kampanyaların erken başlatılması, harcama eğilimindeki zayıflığı telafi etmeye yönelik bir adım olarak değerlendiriliyor.

Sınır Ötesi Büyüme ve Pazar Çeşitlendirmesi

E-ticaret şirketleri, iç pazardaki yavaşlamaya karşı rotayı Güneydoğu Asya ve diğer bölgelere kaydırıyor. ABD’deki bazı tarife ve muafiyet değişiklikleri, sınır ötesi sevkiyatları etkilerken perakendeciler Tayland, Vietnam ve Filipinler gibi pazarlarda daha fazla aktif oluyor. Kampanya stratejileri birçok ülkede eş zamanlı hayata geçirilerek uluslararası satışlarda dikkat çekici rakamlar elde ediliyor.

Kısa ve Orta Vadeli Beklentiler

Uzmanlar, tek seferlik kampanya etkilerinin ötesinde sürdürülebilir talep artışının sağlanmasının zorluğunu belirtiyor. Şirketler hem iç talebi canlandıracak önlemlere uyum sağlamaya hem de dış pazarlarda büyümeyi sürdürmeye odaklanıyor.