0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

TikTok’un Türkiye’de Alışveriş Davranışlarına Etkisi

Yılbaşı hazırlıkları, okul dönemi ve büyük indirim günleri alışverişi canlandırsa da tüketim sadece bu dönemlerle sınırlı kalmıyor. Yapılan araştırma, tüketicilerin %64’ünün büyük kampanya günleri dışında da alışveriş yaptığını ortaya koyuyor.

Harcamalar çeyreklik olarak dengeli bir dağılım gösteriyor: Ekim ayında harcamaların %26’sı, kasımda %37’si ve aralıkta %38’i gerçekleşiyor.

Ürün Keşiflerinde TikTok’un Payı

Araştırma, kullanıcıların ürün keşiflerinde önemli bir bölümün TikTok üzerinden gerçekleştiğini gösteriyor; katılımcıların %15’i yeni ürünleri TikTok aracılığıyla keşfettiklerini belirtiyor. Bu oran, platformun reklam, e-posta veya ağızdan ağıza iletişim gibi diğer kanallarla kıyaslandığında dikkate değer bir kaynak olduğunu işaret ediyor.

Plansız Alışveriş ve Keşif Deneyimi

Katılımcıların %55’i, izledikleri videoların ardından ani kararlarla alışveriş yaptıklarını söylüyor. Kullanıcıların %95’i “Sizin İçin” sayfasını alışverişin başladığı nokta olarak tanımlarken, %84’ü platformun onlara ne almak istediklerini göstermede etkili olduğunu belirtiyor. Bu veriler, uygulamanın yalnızca tanıtım aracı değil, aynı zamanda satın alma süreçlerini tetikleyen bir keşif ortamı olduğunu ortaya koyuyor.

Reklamlara Yönelik Tutum

TikTok kullanıcılarının reklamlara yaklaşımı diğer mecralara kıyasla daha olumlu. Kullanıcıların %80’i platformdaki reklamlara daha olumlu baktığını, %76’sı markalı içerikleri daha güvenilir bulduğunu ve %78’i reklam izlemekten keyif aldığını ifade ediyor. Bu sonuçlar, reklamların kullanıcı deneyimine entegre biçimde sunulduğunda kabul gördüğünü gösteriyor.