Kering, güzellik birimini 4 milyar Euro karşılığında L’Oréal’e sattı

Gucci’yi çatısı altında barındıran Fransız lüks grubu Kering, güzellik ve kozmetik faaliyetlerini 4 milyar Euro (yaklaşık 4,66 milyar dolar) bedelle L’Oréal’e devretme kararı aldı. Grup yönetimi, bu adımı borç yükünü hafifletmek ve şirketin odağını yeniden lüks moda markalarına yoğunlaştırmak amacıyla stratejik bir hamle olarak tanımlıyor.

Anlaşma kapsamında L’Oréal, Kering’in prestijli parfüm markası Creed’i satın alırken; Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga için parfüm ve kozmetik geliştirme haklarını kapsayan 50 yıllık özel bir lisans elde edecek. Bu lisans, ilgili parfüm ve kozmetik ürünlerinin uzun vadede L’Oréal tarafından yönetilmesine imkan tanıyacak.

Mevcut durumda Gucci parfüm lisansı Coty şirketinin elinde bulunuyor. Uzman değerlendirmelerine göre, L’Oréal ile yapılan yeni lisans uygulamaya, Coty ile imzalanmış olan ve 2028’de sona erecek olan sözleşmenin ardından geçecek.

Kering’in finansal hedefleri ve operasyonel etkiler

Şirket, bu satışla Haziran sonu itibarıyla 9,5 milyar Euro’ya ulaşan net borcunu azaltmayı ve 6 milyar Euro’yu bulan uzun vadeli kira yükümlülüklerini hafifletmeyi hedefliyor. Yönetim, kaynakların daha fazla lüks moda markalarının büyümesine yönlendirilmesinin grubun uzun vadeli performansı için kritik olduğunu belirtiyor.

Çin pazarındaki durgunluğun Gucci üzerindeki etkisi

Kering, son dönemde özellikle Gucci markasında görülen büyüme yavaşlamasıyla karşı karşıya. Bu düşüşte Çin pazarındaki talep daralması ve genel lüks tüketim segmentindeki zayıflama belirleyici oldu. Uzun vadeli stratejik düzenlemelerle birlikte bu tür varlık satışlarının, grup performansını yeniden dengelemeye yönelik adımlar arasında olduğu değerlendiriliyor.

Anlaşmanın öne çıkan maddeleri

• Satış bedeli: 4 milyar Euro (≈4,66 milyar USD)
• Creed markasının L’Oréal tarafından satın alınması
• Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga için 50 yıllık özel parfüm ve kozmetik lisansı
• Mevcut Gucci parfüm lisansının Coty’de olduğu ve yeni düzenlemenin 2028 sonrası yürürlüğe gireceği
• Finansal hedef: Net borç ve uzun vadeli kira yükümlülüklerinin azaltılması

Bu operasyon, Kering’in portföyünü sadeleştirip likiditeyi güçlendirme ve işletme kaynaklarını ana lüks moda markalarına yoğunlaştırma çabalarının bir parçası olarak görülüyor.