English Home Ukrayna pazarından çekiliyor: Mağazalar kademeli olarak kapanıyor

Türk ev tekstili ve dekorasyon markası English Home, yaklaşık 10 yıllık faaliyetinin ardından Ukrayna pazarından çekilme kararı aldı. Şirket, ülkedeki mağazalarını aşama aşama kapatırken Ukrayna’yı resmi faaliyet ülkeleri listesinden çıkardı.

Kısa sürede büyüdü: 2010’dan itibaren genişleme

English Home’un dış pazarlara açılımı 2010 yılında Ukrayna ile başladı. Marka, kısa zamanda ülke genelinde yoğun büyüme göstererek en yüksek seviyede yaklaşık 35 mağazaya ulaştı ve bölgedeki varlığını güçlendirdi.

Şubat 2025’te başlayan duraklama

Çekilme kararının ilk işaretleri Şubat 2025’te görüldü. Ukrayna’daki e-ticaret platformunda fiyatların kaldırılması ve kullanıcı kayıtlarının kapatılmasıyla başlayan süreç, kısa süre sonra sitenin tamamen erişime kapanmasıyla devam etti. Marka, sosyal medya üzerinden yaptığı duyuruda online satışları durdurduğunu ve müşterilerin alışverişlerini yalnızca fiziki mağazalar üzerinden gerçekleştirebileceğini bildirdi.

Resmi listeden çıkarılma ve mağaza kapanış takvimi

Şirketin küresel internet sitesindeki “faaliyet gösterilen ülkeler” bölümünden Ukrayna’nın çıkarıldığı gözlemlendi. Hâlen açık olan az sayıda mağazanın da aşamalı bir şekilde kapatılacağı bildiriliyor ve sürecin önümüzdeki dönemde tamamlanması bekleniyor.

Küresel stratejide yeniden yapılanma

English Home’un Ukrayna’dan çekilme kararı, şirketin küresel operasyonlarını yeniden değerlendirdiği bir döneme denk geliyor. Yapısal değişiklikler kapsamında kaynakların daha stabil ve sürdürülebilir pazarlara yönlendirileceği, operasyonel verimliliğin artırılmasının hedeflendiği ifade ediliyor.

Müşteriler ve çalışanlar için öneriler

Müşteriler, hâlihazırda açık olan mağazalardan alışveriş ve garanti/hizmet bilgileri için mağaza yetkilileriyle iletişime geçmeli; çalışanlar ise pozisyonlarına ilişkin güncellemeleri şirket iletişim kanallarından takip etmeli. Kapanış takvimi ve hizmet süreçlerine dair duyuruların resmi kanallar üzerinden paylaşılacağı belirtiliyor.

English Home’un Ukrayna operasyonundan çekilmesi, markanın uluslararası stratejisinde yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor.