Yaşanan skandal dev markayı tamamen batırdı, 46 şube kepenk indirdi

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Bir dönem moda dünyasının gözde markalarından biri olan Ted Baker, geçtiğimiz yıllarda yaşadığı bir skandal sebebiyle zor günler geçirdi. 2019 yılında markanın kurucusu hakkında ortaya atılan cinsel taciz iddiaları, markanın itibarını ciddi bir şekilde sarstı. Yönetim değişikliğine gidilmesine rağmen, tüketici güvenini kaybeden marka mali açıdan yeniden toparlanamadı.

Tüm Mağazalar Kapatıldı

Uzun süreli zararın ardından Ted Baker, 2024 yılında iflas sürecine girmeye karar verdi. Ağustos ayında alınan bu kararla birlikte, markanın Birleşik Krallık’taki 46 mağazası kapatıldı. Uzun yıllar boyunca cadde modasının öncülerinden biri olan bu şirket, ne yazık ki kepenk kapatmak zorunda kaldı.

Kapanış öncesinde stoklarını eritmek amacıyla büyük indirim kampanyaları düzenleyen marka, buna rağmen operasyonel maliyetlerini karşılamakta zorlandı. Bu durum, moda dünyasının önemli isimlerinden birinin tamamen piyasadan çekilmesiyle sonuçlandı.

Fiziksel mağazalarını kapatan Ted Baker, Kasım 2024’te yalnızca çevrimiçi satışa odaklanarak web sitesini yeniden açtı. Şirketin yeni stratejisi, “yüksek cadde perakendeciliği” yerine dijital platformlarda varlık sürdürmek olarak belirlendi. Ancak moda otoriteleri, markanın eski cazibesini yeniden kazanmasının zor olacağına dikkat çekiyor.

2026’da Yeniden Piyasaya Dönmeyi Deneyecekler

Markanın iflasından sonra, Amerikan sermaye grubu Authentic Brands Group (ABG), Ted Baker’ı devraldı. Operasyonları yürütmekle görevlendirilen No Ordinary Designer Label (NODL), markayı yeniden hayata döndürmek için çalışmalara başladı. Planlara göre, Ted Baker 2026’nın başında fiziksel mağazalarla piyasaya geri dönmeyi hedefliyor.

Uzmanlar, Ted Baker’ın çöküşünde itibar kaybının, finansal krizden daha belirleyici bir rol oynadığını ifade ediyor. Moda sektöründe “toksik iş kültürü” suçlamalarıyla gündeme gelen marka, tüketicilerin güvenini geri kazanamadığı için bu skandal, doğrudan iflasla sonuçlandı.